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从第五届中国品牌论坛,看企业该如何做品牌营销?

12月18日,由人民日报社主办的第五届中国品牌论坛在北京隆重开幕本届论坛以“质量立 品牌强国”为主题人民日报社社长李宝善在论坛上发表了题为“共建品牌强国  共享美好生活”的致辞并公布了“中国品牌发展指数”。

在发言中他指出在世界品牌实验室公布的2018年度“世界品牌500强”榜单中,入选的中国品牌只有38个,与西方主要发达国家相比,中国无论在品牌数量,还是在品牌质量和价值上,都还存在较大差距。究其原因,他认为主要在四个方面:

 一是品牌意识不强

       二是品牌质量不高

       三是品牌定力不足

       四是品牌环境不佳。

并对如何品牌强国提出四点主张——

       第一,培育品牌要有思想自觉更要有行动自觉。

       第二,涵养品牌要追求品质,还要提升品位。

       第三,发展品牌要自主创新,也要融合创新。

       第四,打造品牌要企业努力,还要营造良好品牌生态。

 

上述四点基本对我国品牌存在的现状和未来可实现的目标作了个小结。众所周知,品牌的建立并非一朝一夕就能完成,而是要经过长期的积累与不断地造势,才能加深和提升品牌在消费者心中的认知程度与在市场中的地位。

而如何建立、打造高品质的品牌,是企业未来发展将要面对首要挑战。

本文就如何提升品牌知名度,总结了几点建议,在此之前,我们先要明确什么是品牌,什么是品牌知名度。

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力它涉及产品类别与品牌的联系。

 

企业想做品牌营销,首先要清楚自身产品具备哪些要素,与同类竞品相比较存在哪些明显的、突出的、独特的优势,策划行之有效的文本方案,明确产品研发的目的、定位、使命等。

千万要明白一点,产品贴上名字并不是品牌,那只是一个产品。品牌的打造不是一蹴而就的,而是长期性的,通过中后期不断地宣传、策划等,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

 

其次要明白,产品到底面对的消费者是谁,面对的是哪类群体。这点很容易被忽略,因为大多数客户都觉得自己对市场、对消费者很了解,然而事实上,在很多情况下,产品真正的消费人群与客户想象中的往往存在很大出入。

确定目标消费者,就“趁热打铁”进一步了解消费者的需求,毕竟产品最终的目的就是吸引消费者购买,从而推广产品。把核心需求提炼出来,再将这个价值诉求告诉给消费者,自然而然就会有人愿意掏腰包购买

但如果事先都没明确产品是否满足消费者的需求,定位不准确,一味想着推广,势必会适得其反。这也是为什么很多产品研发和上市前,都会做详细的市场调查的原因。


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最后就是产品宣传。在互联网时代,传统媒体的宣传效果虽然比不上自媒体传播迅速、范围广泛,但公信力与精准度同样不容小觑。传统媒体都有着一部分特定的受众人群,因此在各大媒体打广告,仍然是企业提升产品知名度的有效方式之一。

另外网络营销已成为提升品牌知名度树立品牌形象不可或缺的一个首要途径,它具有针对性强、宣传效果好、传播范围广、传播迅速、成本低等特点,能在短时间内,有效提升品牌知名度。


同时应该注意,在宣传时要有简洁明了、引导性和针对性强的广告语。复杂的广告语不够有吸引力,而太过简单的广告语则记忆点不够深刻,最好的就是突出自身的优势或者抓住消费者最想解决的痛点,加深对产品的印象,从而达到宣传的目的。

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